"COUP DE CLASSE", LA NOUVELLE COLLECTION DE CHRISTIE BROWN

"Coup de classe" c'est ainsi que se nomme la dernière collection automne-hiver  2015 de la marque ghanéenne CHRISTIE BROWN. Mais surtout quel coup d'éclat, tant la collection est d'un raffinement et d'une finesse absolue.  

Aisha Obuobi, la créatrice derrière cette marque de luxe 100% made in Africa, apporte une fois de plus modernité et avant-garde dans la création africaine contemporaine. Cette dernière collection, qui se veut une réinterpréation du vestiaire militaire, mèle les imprimés avec brio : du pieds de poule en passant par les carreaux sans oublier le wax, le mix est subtil et d'une finesse absolue.

Le mot d'ordre : la classe. La classe dans le choix des coupes ultra féminines mettant en exergue des échancrures et de la transparence. La classe dans le travail de chaque pièce, qui est d'une richesse folle : les revers, les empiècements, les fronces, la symétrie quasi géométrique de certaines pièces... une folie visuelle!

On reconnait sans peine la signature phare de la créatrice, avec la réinterprétation de ses fameaux plastrons qui se transforment en poches pour certaines pièces voire en top.

J'en ai les yeux qui pétillent tellement c'est beau, tellement je suis fière de cette créativité africaine longtemps marginalisée et invisible du grand public.  Pourtant, je ne peux m'empêcher d'avoir une grande frustration. 

Oui la mode africaine a le vent en poupe, oui l'industrie de la mode mainstream commence enfin à s'y interresser, oui il y'a de plus en plus de Marketplaces et boutiques en lignes qui se créent. Mais dans cette plétorde de e-shops, pop up stores et autres, quand aura-t-on le plaisir de pouvoir acheter des créations telles que celles de Christie Brown, disponible à ce jour qu' à Accra ou Lagos, ou de manière ponctuelle à la boutique Biffi de Milan?

Aujourd'hui, malgré les avancées significatives que connait cette mode, elle reste encore difficile d'accès en Europe et aux USA. Cet éceueil est l'une des problématiques que connaît ce marché et qui pose de réels enjeux en termes de conquête des marchés internationaux pour ces marques africaines.

 

 

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AU FAIT ... BONNE ANNEE!!

Il paraît que l'on a tout le mois de janvier pour souhaiter les voeux. Alors je profite de ce court répit pour vous souhaiter tout le meilleur pour 2015, de la santé et surtout de réaliser vos rêves les plus chers. Ce principe je me l'applique à moi-même : réaliser ses rêves les plus fous, les plus secrets, vous savez ceux qu'on ose à peine chuchoter et encore moins avouer aux autres. 

Honnêtement, le meilleur conseil que l'on m'ait donné en 2014 c'était "Chayet, Just do it." car il faut savoir dépasser ses peurs, être sa propre meilleur amie et se faire confiance.

2015 s'annonce intense, pleine de défis et d'émotions. De l'émotion, j'en ai eu lorsque le 06 janvier,  j'était citée à la fois dans Le Figaro Madame et que dans la même journée Le Monde publiait un de mes articles... un combo que je n'aurais moi-même jamais imaginé. De l'émotion, j'en ai eu également lorsque le lendemain, je découvre comme tout le monde la barbarie de l'homme avec les attentats à Paris et les massacres de Boko Haram... On vit dans un monde étrange et fou. Pourtant il faut lutter! Lutter pour nos idées, nos idéaux, nos ambitions et nos rêves d'avenir et de paix. Bref OSONS.

I think it's not too late for me to wish you all the best for 2015, health and above all fulfill your dreams. I'm trying to apply this principle to my life : fulfill my dreams even the craziest , the secret ones, you know this kind of dreams you barely can't talk about it to others. Honestly, the best advise which was given to me in 2014 was "Chayet, just do it." Because we need to go beyond fear, become our own best friend and trust ourselves.
2015 is going to be intense, with challenges and be very emotional. Let's talk about emotions : i was very happy on 06 January being featured in Le Figaro Madame and that Le Monde was publishing one of my articles all this the same day. The day after i was totally choked by the barbarism of the human being with the terrorism acts in Paris and the massacre done by Boko Haram ... We are living in a so strange and crazy world. Nevertheless we have to fight! Fight for our ideas, ambitions, life principles, dreams and peace. 
In short ... Let's just DO it!

 

Veste : Christie Brown

OCTOBRE ROSE by CHRISTIE BROWN

Connaissez-vous Octobre rose? C'est ainsi que s'appelle la campagne de sensibilisation au dépistage du cancer du sein, réalisée chaque mois d'octobre. Cette campagne de sensibilisation est d'ailleurs menée en France depuis plus de 20 ans. A cette occasion, il n'est pas rare de voir certaines stars françaises tomber le haut pour la bonne cause.

Il y'a une marque africaine que j'adore, qui a décidé de faire campagne également à sa façon pour cet octobre rose : CHRISTIE BROWN.  Aïsha Obuobi, sa créatrice, a choisi 2 accessoires phares de ses dernières collection, pour en créer une variante rosée. Il s'agit du collier de boutons en wax et du plastron d'épaule. 

10% des profits générés par les ventes de ces 2 nouveaux accessoires, seront reversés à l'ONG Judith-Ellen Awuah-Darko foundation, qui oeuvre dans l'aide aux personnes atteintes du cancer du sein.

La campagne visuelle choisie par la marque, met en avant 4 femmes fortes, qui ont survécus au cancer du sein et qui apportent chacune un message d'espoir.

Non seulement les accessoires sont magnifiques mais qui plus est, ils servent une cause très noble. Cela fait plaisir de voir ce genre d'initiatives dans le milieu de la mode africaine.

Do you know Pink October? This is the way is called th breast cancer awareness campaign done each October. This awareness campaign is moreover led in France for more than 20 years. On this occasion, it's not weird to see some French stars topless for the good cause.

There is this African brand that i love, which decided to commit into this cause and make its breast cancer awareness : CHRISTIE BROWN

Aïsha Obuobi, its founder, chose 2 key accessories of her last collections, to create a pinkish variant. 10% of the profit generated by the sales of theses 2 accessories will be given to the NGO Judith-Ellen Awuah-Darko Foundation, which helps women suffering from this disease. The visual campaign puts forward 4 strong women, who survived to breast cancer and bring a message of hope.

Not only the accessories are beautiful but they serve a noble cause. I'm very happy to see this kind of initiative in the world of African fashion.

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ROOM SERVICE - ALTA ROMA X ITC ETHICAL FASHION INITIATIVE

Credit : Luca Sentorinno

Room Service est un projet développé par Simonetta Gianfelici pour l'alta Roma depuis 6 ans maintenant. Cet événement permet de rassembler dans un lieu unique de multiples talents, qui manient avec art le savoir-faire italien avec une vision jeune et moderne.

Chose nouvelle, cette année Room Service et l'ITC Ethical Fashion Initiative ont fait équipe pour proposer à la découverte le savoir-faire des 3 designers ghanéennes que sont Aisha Obuobi de  Christie Brown, Afua Dabanka de Mo Saïque et Anita Quansah de la  marque du même nom. L'initiative est d'autant plus intéressante que cela permet de renforcer la démarche de l'ITC Ethical fashion initiative en apportant des opportunités de débouchées et business. Car selon moi, ce type d'événement mode que fut "Beat Of Africa" ne peut être efficace que si les 3 M sont réunis, à savoir : 

Media pour la visibilité

Money pour les opportunités de business

Manifestation pour l'aspect show et spectacle.

Room Service is a project developed by Simonetta Gianfelici since 6 years now for Alta Roma. This event allows to collect in an unique place several talents, who handle artistically the Italian know-how with a young and modern vision.

Big news, this year Room Service and ITC Ethical Fashion Initiative Teamed up to propose the discovery of the African Know-how with 3 Designers from Ghana : Aisha Obuobi with  Christie Brown, Afua Dabanka with Mo Saïque and Anita Quansah of the brand of the same name. The initiative is all the more interesting as it allows to strengthen the object of ITC thical Fashion Initiative by bringing business opportunities. This is a huge step, because according to me, this type of fashion event  like "Beat Of Africa" could be very effective and successful only if it gathers the 3 M, that is to say : 

Media for visibility

Money for business opportunities

Manifestation for the entertainment

C'est donc en fin de journée, que je me suis présentée aux portes du Marriot Grand Hotel Flora de Rome pour aller à la rencontre de ces 3 designers ghanéennes. 

Après avoir gravi un long escalier, j'arrive dans une chambre réservée pour l'occasion et transformée en showroom. 

It's at the end of the day i appeared near the Marriot Grand Hotel Flora of Rome, to go to meet these 3 Ghanaian designers.

Having climbed a long stair, i arrived in a room transformed for this occasion into a showroom. 

Le lieu était cosy, ni trop grand ni trop petit, parfait pour rencontrer et échanger avec chacun des designers présents. J'ai pu y découvrir les magnifiques bijoux d'Anita Quansah, une véritable orfèvre de la perle, dont les créations faites mains sont époustouflantes. J'ai eu énormément de coup de coeur sur certaines pièces de la marque Christie Brown, une marque toujours dans l'élégance et le chic. De même, il y'avait de très beaux escarpins Mo Saïque et nu-pieds Monaa.

Franchement comment ne pas céder à l'appel du portefeuille? Je me suis achetée deux pièces Christie Brown, que je vous montrerai lors d'un prochain post. C'était marrant, j'était comme une gamine trop fière de repartir avec son petit sac estampillé Christie Brown, vous savez le même effet que certaines peuvent avoir après l'acquisition d'un sac Louis Vuitton (comparaison très intéressante). Ma conviction est qu'il faut valoriser nos belles marques africaines et cela commence également par la consommation.

The place was cosy, neither too big nor too small, just perfect to meet and talk with each designers. I was able to discover Anita Quansah'sbeautiful jewels, she's a real silversmith of the pearl!!

I had huge crushes for some pieces of Christie Brown collection, this brand is always in the elegance and chic mantra. There was also very beautiful shoes and sandals by Mo Saïque and Monaa.

Honestly, how not to to give in to the appeal of the wallet? I bought for myself 2 Christie Brown pieces, i'll show you next time. It was funny, i was like a kid so proud with my stamped bag Christie Brown. You know the same effect as some people can feel after the buying of a Louis Vuitton bag. interesting comparison lol.

My conviction is that it's necessary to value our beautiful African brands and it also begins with the consumption.

Credit : Luca Sentorinno

Credit : Luca Sentorinno

Aïsha, Afua & I

Aïsha & Afua

Just a big Crush : CHRISTIE BROWN

Christie Brown, c'est clairement l'une de mes designers préférées!! Elle me fait plaisir tant par sa créativité, les coupes et la classe de ses vêtements que par le soin apporté aux visuels, son image de marque et son site internet (non mais dans un marché de ce type c'est super important)! 

Ce qui me comble le plus c'est que c'est un pur Made In Africa puisque c'est une marque 100% Ghanéenne. Christie Brown n'a clairement rien à envier aux marques occidentales et encore moins aux marques afro-parisiennes (on va pas se mentir)! Sa marque qui se positionne sur un segment de prêt-à-porter de luxe, m'avait déja séduite auparavant (cf. article ici : ),  son défilé au Labo Ethnik m'a mis une claque et là les visuels de l'intégralité de sa nouvelle collection m'ont juste tué. THANK YOU Christie Brown!!

Ivy (ma coupine, ma chérie,ma louloute rencontré grâce au blog!!) a essayé de me la présenter lors du labo Ethnik mais j'étais fourrée je ne sais où, je l'ai raté!! 

Bon y'a plus qu'à dire aux conseillers en image de Mme O. d'aller toquer du côté de chez Christie Brown, elle ne sera clairement pas déçue!

Christie Brown is definetely one of my favorite designers!! she pleases me as long by her creativity, cuttings ans class of her clothes that by the care brought to the pictures, her brand image and hers website (In this kind of market it's really important)!

What fills me most, it's that her brand is 100% made in Africa (from Ghana). Christie Brown clearly has nothing to envy to Western brands and even less to Afro-parisian brands (we are not going to lie). Her brand is positionned on a luxury ready-to-wear clothing, i was previously seduced (cf. article ) , her parade at The Labo Ethnik Catwalk put me a slap and now the pictures of her entire new collection have just killed me. THANK YOU Christie Brown

My friend Ivy tried to introduce me to her during Labo Ethnik, but i got stuck somewhere else, so I missed her!

well, people have to say to Ms. O 's image consultants to go knock out the door of Christie Brown, she will not be disappointed!!

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