Quand l' Afrique inspire.... MADE

L'Afrique inspire énormément et ceci dans tous les domaines, à en juger la dernière collection outdoor du fournisseur de meuble anglais Made. Cette collection bien nommé "Mali" propose des tables et chaises de jardin en plastiques aux tressages très graphiques, très colorés typique du Mali. 

Super pour prendre l'apéro non?

Africa is agreat source of inspiration and in all fiels. No need to go further to notice it, just take a look at the latest outdoor collection of the English furniture supplier Made. This collection well named "Mali" offers tables and garden chairs in plastic in a very graphic and very colored way, typical of Mali. 

Great for drinking a bier isn'it?

Bien sûr, on ne peut s'empêcher de penser au travail de l'artiste Malien Cheick Diallo, dont les meubles design mettent en avant un savoir-faire africain (car tout est réalisé à Bamako) une créativité et une imagination sans borne. On est sur une autre échelle,  l'échelle où le meuble se mue en objet d'art.

Of course, we can't help thinking of the Malian artist's work Cheick Diallo, whose design furnitures put forward an African know-how (because everything is realized in Bamako) a creativity and an imagination without border. We are on another scale, a scale where an object moves from a piece of furniture moved into art.

Cheick Diallo

Cheick Diallo

Il est courant dans l'univers du meuble et de la mode de créer des objets en partenariat avec des pointures, par exemple dans la mode lorsque H&M (un retailer fast fashion) s'associe avec Karl Lagerfeld (Designer Haute Couture), dans la téléphonie, lorsque Free s'associe avec Philippe Starck. Ces collaborations ou Co-branding servent les deux parties, d'un côté le premier profite du prestige, de la caution intellectuelle et artistique du second. Et de l'autre, le second profite d'une démocratisation de son travail car accessible à un plus grand nombre.  Dans notre cas, je pense que Made a raté là une belle opportunité de réaliser un très beau co-branding avec Cheick Diallo, qui aurait porter sa collection Mali dans une autre dimension en termes de design, d'image de marque et de caution intellectuelle.

It is very common in design and fashion universe to create objects in partnership with a big name, for example in fashion when H*M (a trendy fast fashion retailer) teams up with Karl Lagerfeld, in the mobile phone, when Free teams up with Philippe Starck. These collaborations or Co-branding serves both parts, on one side the first one takes advantage of the prestige, the intellectual and artistic pledge of the second. And of other one, the second takes advantage of a democratization of his work because more accessible to a large audience. 

In our case, I think that Made missed a beautiful opportunity  to realize a  very beautiful co-branding with Cheick Diallo, which would have carry its collection Mali in another dimension in terms of design, brand image and intellectual pledge.