Le Match Mariah Bocoum VS Natacha Baco invite à un débat plus large ...

Voici la fameuse couverture du dernier Miss Ebène, qui a agité toute la blogosphère afro-francophone il y'a quelques semaines de cela. Vous n'êtes sûrement pas passer à côté de cette histoire, tant elle a été relayée  et tant tout le monde y est allé de son petit commentaire assassin, partisan, éclairé etc...

Rappel des faits : Sur cette couverture Inna Modja porte une tenue en wax, dont la réalisation aurait été faite par Mariah Bocoum selon le crédit du Miss Ebène. Or une autre créatrice, Natacha Baco crie au scandale et au plagiat car la tenue qu'Inna Modja porte ne serait, selon elle, qu'une simple copie de son modèle phare appelé " Bambi", qui s'est fait connaître grâce à Fatou N'Diaye du blog Blackbeautybag. 

En droit de réponse, Inna Modja  explique que d'une le crédit a été attribué à tort à Mariah Bocoum et que de deux il s'agit d'une copie d'un model Asos qu'elle a fait faire par un tailleur.

Bref, l'objet de cet article n'est pas de relancer le débat pour savoir si y'a plagiat ou pas, qui a tort qui a pas tort ... Au contraire c'est un prétexte pour tout simplement élever le débat. Car cette problématique du plagiat dans la mode afro ne fait réellement que commencer (dans le sens à se faire visible) et j'en parlais déjà il y'a 2 ans... oui oui il y'a 2 ans! 

J'expliquais à l'époque que les acteurs de ce marché ne se préoccupait pas de cette problématique car l'offre était limitée, mais que viendrait un moment où il y aurait sur ce marché beaucoup d'acteurs avec des offres substituables voire identiques... d'autant plus identiques que le tissu wax est en accès libre et qu'il faudrait adopter des stratégies de différenciation. 

Aujourd'hui, les présomptions de plagiat dans l'univers afro commencent sérieusement à poindre le bout de leur nez : entre Solange VS Oroma Elewa pour une question de coupe de cheveu, entre Ghubar Magazine VS Black Up pour une question de plagiat de visuels et maintenant Mariah Bocoum/Inna Modja VS Natacha Baco ... ce n'est que le début.

Lorsque j'ai entendu parler de cette polémique, de ce match Bocoum VS Baco, j'ai repensé à cette article qui dans un sens large fait écho à ce qui se passe en ce moment. Autant à l'époque j'invitais les acteurs de ce marché à se différencier en termes d'image de marque, car des modèles basiques étaient vraiment légions. Autant aujourd'hui, le marché étant plus dense, les consommateurs plus avertis et les designers encore plus créatifs, il faut maintenant passer à un stade supérieur et déposer à l'INPI ses modèles les plus originaux (dépôt des coupes et non des motifs de tissus) pour protéger ses créations. C'est un conseil qui est pourtant tellement basique dans l'industrie de la mode textile mais qui pêche considérablement dans l'industrie de la mode afro...

Je vous invite donc à relire ou lire cet article écrit 2 ans plut tôt, qui s'intitule "Où s'arrête et commence le plagiat dans l'industrie de la mode afro?" (article ici)

PS : Je suis curieuse de savoir si cette polémique à booster les ventes du dernier Miss Ebène de même que pour les créations de Natacha Baco.

http://mariahbocoum.tumblr.com

www.by-natachabaco.com

PetiT Coup de Gueule

C'est pas souvent voire jamais que je traite de choses négatives sur ce blog, mais là j'ai envie de faire un petit coup de gueule, faire ma Chayet boudeuse mais pas trop n'est-ce pas, car il y'a des petites choses qui  m'énervent un peu.

Cela va bientôt faire 2 ans que j'ai créé ce blog, trankilou dans mon coin sans rien demander à personne, à parler du wax, qui ne connaissait pas encore l'engouement qu'on lui connaît aujourd'hui, à parler de mes concerts, de la couture etc... à vrai dire je n'avais pas imaginé que j'aurais été suivie par autant de monde aujourd'hui et çà me fait super plaisir!! A chaque inscrit sur la page, à chaque compliment sur le blog çà me touche toujours autant, je n'en suis clairement pas blasée.

Néanmoins à côté de toute ces choses positives, j'ai aussi parfois été surprise, voire dégoûtée de retrouver des "copier coller" pure et simple de mes textes ou des "ré-arrangements" de mes textes sur d'autres sites (connus) et sur des pages facebook (connus)sans aucune citation, mais aussi des photos prises par ma complice Cryingbear, sur lesquels ces personnes effacent tout bonnement les droits apposés à la photo. Cela m'a toujours scandalisée et cela me scandalise d'autant plus que ce sont des Grosses pages facebook entre 3 300 et 10 000 fans, alors j'ai envie de leur dire : STOP AUX PILLAGES DES PETITS BLOGS!!

J'en suis venue à constater être devenue une source d'info, ce qui est génial et très flatteur, mais ce qui l'est moins c'est lorque je m'aperçois que je suis aussi une "platerforme de sous traitance" et qu'il suffit de "copier-coller" les contenus" sans aucune citation.

Alors On était pas beaucoup y'a deux ans à parler du wax, j'ai même l'impression que dans la blogospère française  Alice de "La folie du WAX" et moi-même faisons parties des pionnières(corriger moi si je me trompe lol), on a pas attendu que le wax soit hype pour l'aimer.

Mais à côté de ces choses négatives, il y'a également une chose qui me rend fière, c'est qu'aujourd'hui, il m'arrive de rencontrer des designers et d'apprendre qu'il connaissent déja mon blog, ou même certains qui me disent que j'ai créé le buzz autour de leur marque en étant la première à avoir mis la lumière sur eux et après çà a été repris partout etc...çà me touche énormément et c'est une reconnaissance de mon travail, de l'influence de ce blog, que tous ceux qui se contentent de "copier coller" les contenus de mes articles n'auront jamais.

A bon entendeur salut!! :-)

Où s'arrête et commence le plagiat dans l'industrie des marques afros??

Même tissu, modèle différent. Et si çà avait été la même coupe?

Je vais aborder un sujet hautement sensible qui fâche et ceci à bien des égards, il s'agit du plagiat dans l'industrie des marques afros!J'entends par marque afros, toute société utilisant principalement des tissus africains comme matières premières de ses collections.

De manière générale, le plagiat dans l'industrie de la mode et du textile a toujours été un sujet des plus épineux et incontournable.

Combien de fois n'a-t-on pas entendu dans les journaux, que telle grande marque de luxe intentait tel et tel procès pour contrefaçon à une consoeur, au motif de coupe, modèle et motifs trop ressemblants??

Combien de fois n'ai-je pas mis moi-même en lumière d'éventuelles ressemblances, voire inspiration d'une marque à l'autre? Vous me direz que c'est monnaie courante de toute façon, rien n'est réellement créé tout est revisité du passé.

Dans une industrie classique, un fois la chose portée sur la place publique à coup d'assignation en justice, il revient au plaignant de démontrer en tout point les ressemblances avérées avec le poduit litigieux. Généralement, les modéles, les dessins, les noms sont déposés à l'INPI (Institut national de la propriété intellectuel) le plaignant peut alors se prévaloir d'en être l'unique dépositaire.

Mais qu'en est-il dans l'industrie des marques afros? Dans cette industrie où la matière première, à savoir le wax (idem pour les autres tissus africains bien sûr) est en vente libre, où les marques sans le vouloir peuvent se retrouver à utiliser les mêmes motifs de tissus et pire sur les mêmes coupes? Où commence et s'arrête le plagiat dans ce type de marché lorsqu'on a ce cas?

Voir le même motif de pagne partout n'est pas un problème. Mais avoir en plus du même motif, exactement le même modèle de vêtement suffit-il à qualifier çà de plagiat? Dans une entreprise textile lambda ce serait Oui mais dans l'univers des marques afro, il est difficile de se prononcer, personne n'ayant le monopole ni des pagnes ni des modèles.

Robe longue en bogolan,Même tissu, modèle différent. Et si çà avait été la même coupe?

Même tissu, modèle différent. Et si çà avait été la même coupe?

Il est difficile de répondre donc à la question d'autant que la contrefaçon est surtout traquée en amont c'est à dire au niveau de la production du wax en lui-même et non dans le rendu final que peuvent en faire les créateurs.

Deuxièment, l'engouement actuel pour le wax et l'effet de mode qui en découle, jette un coup de projecteur sur ce tissu longtemps délaissé. Tout le monde s'y intéresse et veut les même tissus, les tissu best-sellers, les tissus qui font vendre...

Troisièment, l'industrie des marques afros était il y'a peu un marche de niche, il est aujourd'hui un marché à part entière, encore jeune certes, mais qui se contruit et s'agrandit. Du coup, cette question ne se pose pas encore vraiment comme un réel enjeu. Du moins c'est mon sentiment pour le marché français.

Même tissu, modèle différent. Et si çà avait été la même coupe?

Même tissu, modèle différent. Et si çà avait été la même coupe?

Même s'il est difficile de voir les contours possible d'un plagiat dans ce marché, il y'a selon moi 2 solutions possibles pour s'en affranchir :

1) Créer son propre tissu wax

2) Donner de la valeur Ajoutée à sa marque

1) Il est aujourd'hui possible de créer son propre tissu wax, cela veut dire créer soi-même ses propres motifs, choisir soi-même les couleurs du tissu etc... Le tissu créé peut être alors déposer à l'INPI et aucune autre marque ne peut s'en resservir aux fins de sa propre collection.

2) Le sujet de la contrefaçon, que ce soit crucial ou non aujoud'hui, soulève une fois de plus L'importance de créer une image et un univers à sa marque. Créer une qualité intrinsèque et reconnue à son produit qui ferait, qu'à tissu égal et coupe égale, le consommateur se tournerait davantage vers une marque plutôt qu'une autre. C'est un enjeu d'autant plus crucial que sur ce marché, trouver des produits équivalents, avec les mêmes motifs de tissus ou coupe va devenir monnaie courante, c'est même je pense l'une des particularités de ce marché... Car avec le succès vient l'imitation, l'inspiration et la contrefaçon pure et simple.

Conclusion à tout çà :

==> Proposer un produit en wax ne suffit plus, tout le monde le fait maintenant et envisage de le faire.

==> Proposer des prix abordables... de plus en plus d'entreprises le font....

==> Mais créer un univers propre à sa marque... çà se compte sur les doigt d'une main. Pour moi, en France le 1er de la classe est Eshe & Jalia sans consteste (Prochain Focus sur cette marque), à l'étranger Jewel By Lisa, Boxing Kitten et pleins d'autres (leurs marchés étant plus mature qu'en France.

Il ne suffit plus de créer de la valeur ajoutée issue de la production de l'entreprise, mais il faut pouvoir donner de la valeur ajoutée à sa marque, un plus non négligeable.

Même tissu, modèle différent. Et si çà avait été la même coupe?