Nothing But the Wax: Focus on ... LAURENCEAIRLINE

Un coup de coeur à partager avec vous, il s'agit de Laurence Airline.

Laurence, c'est elle, cette jeune femme auréolée de lumière dont l'afro se dresse fièrement! Elle est ivoirienne et vient de lancer sa marque Laurence Airline.

Cette première collection nommée "Abidjan", du nom de la ville natale de Laurence, est entièrement dédiée à l'homme et propose principalement des chemises et des caleçons avec un mélange de matière, le wax, la popeline ou encore le chambray.
Généralement pour une première collection c'est toujours la femme qui prime au détriment de l'homme car moins profitable! Mais Laurence en a décidé autrement et propose une collection uniquement pour nos comparses masculins, qui est très épurée, sans fioriture, sans blabla.

il m'arrive dès fois de parler du côté "fashion-écolo-fairtrade-friendly" de certaines marques, dans le cas de Laurence j'ai bien l'impression que çà dépasse une simple facette, mais que ce serait plutôt l'aspect intrinsèque, le leitmotiv, la raison d'être de la marque. En effet, le projet derrière Laurence Airline, c'est de pouvoir contribuer à la renaissance économique de la Côte d'Ivoire, après la crise politique et la guerre qu'il y'a eu. La marque espère d'une part créer des emplois et d'autre part créer un pôle d'apprentissage pour les métiers liés à la couture, qui serait d'accès gratuits pour tous les jeunes Ivoiriens.

J'avoue que j'ai un coup de coeur pour cette marque, pour la démarche, pour la collection... . La Côte d'Ivoire est dans son coeur, Laurence le crie haut et fort via cette collection, si bien nommée "Abidjan".

source : Nicola Maria Winkler

Etonnant et rare dans ce marché de la "mode wax", une campagne publicitaire accompagne cette collection SS 2012 via une vidéo publicitaire, qui est un vrai petit chef d'oeuvre. Tournée à Abidjan bien sûr, cette vidéo se veut très épurée également à l'image de la marque.

Par contre la petite scène de nue n'était décidément pas nécessaire mais n'enlève rien au charme de cette vidéo au côté rétro, très année 60's.

Je vous invite à jeter un coup d'oeil à cette vidéo, qui en jette un max!!

Film publicitaire de la 1ere collection